Igår fikk vi servert en strålende q2 rapport og guiding som fremstår solid og nøktern men likevel fremoverlent.
Det skal bygges sten på sten, borte er snarveiene. Overfylte varelagre har blitt solgt ned, og det er blitt investert i smarte, effektive vareplukkingsystemer som også kan tilpasses markedet de operer i både lokalt og nasjonalt.

I Østerrike skal det åpnes 1-2 butikker. Her har man slitt med salg og inntjening. Blir viktig satsningsområde for Xxl, Wibe selv setter nok sin stolthet i å også få XXL "opp å gå" også her.

En annen ting XXL har lykkes godt med er netthandel. Å sitte fremme i stolen og jobbe med dette markedet viser at XXL ønsker å være de aktive i klassen. Her er det vel også mulig å ta andeler av andre mer etablerte nettbutikker som ikke nødvendigvis er i eksakt samme bås (eks Zalando)

At tallene for q2 er så gode kan med letthet sies å være Norgesferie, at det skyldes Covid-19 og at konkurrentene går konkurs. Vel, det meste er jo (også) riktig. Men det er så mye mer enn det. Effektivisering, nødvendige innstramninger på personal, gode leverandøravtaler, bedret logistikk, en god reklame- og markedsføringsavdeling og en tydelig strategi for veien videre. Alt dette til sammen har nok ført til at veien tilbake, sålangt, har gått betydelig raskere enn hva markedet kunne både forvente og forutse.

Men. Hva er så alt dette pratet om at når grensene åpnes, restriksjonene lettes ytterligere på, ja da skal alt gå galt igjen?? Covid-19 har vært knallhardt for de aller fleste bransjer. Vi ønsker alle å overvinne denne pandemien vi har opplevd og fortsatt opplever. Man prater om å gå tilbake til det gamle, slik det var før dette viruset. Samtidig sitter hylekoret og roper om at kursen nærmest skal kollapse (igjen) når vi går tilbake til "normalen". Så fort man glemmer at vi har levd før. Ja, salget har vært formidabelt de siste mnd. Og ja, mange kommer til å legge bort hengekøyer, telt og kajakker. Men vi har i alle år kjøpt sport og fritidsutstyr, til alle 4 årstider. Og i alle år har vi kjøpt nyere utstyr (nesten bare)fordi vi har muligheten til det.

Det snakkes mye om prising av selskapet idag kontra tidligere topper. Vel, markedet mente i sin tid at at kurser på 30, 40, 50, ja til og med over 80kr alle var riktig pris. Så når det nå omsettes for 3 mrd på 1 kvartal, ja da er XXL fullstendig feilpriset om kursen står i 10, 20 eller 25 kr? Og så skal kursen til bunns igjen når folk skal få lov å bevege seg fritt igjen? Hva gir du meg liksom?

Nei, viktigste er at det skuta blir styrt med et godt og fast grep. Få hele mannskapet med på å dra lasset sammen. Markedet er alltid der ute, og markedsandeler skal fortsatt vinnes. Spesielt gjelder dette når, mest sannsynlig, en annen større konkurrent (hva blir det endelig navnet?) kommer ordentlig på banen igjen. Det er da XXL allerede må ha levert varene og forblir en ønsket "leverandør" for Ola og Kari.

Det var en tid før Covid-19, tiden etter er vi allerede igang med. Og den blir bare bedre og bedre👍