Det er ikke langt mellom Photocure aksjonærer som har støttet selskapet i mange år, men som er frustrerte og føler at selskapet ikke gir noe tilbake. Når man ser på chart over kursutviklingen siden selskapet ble etablert så er ikke det å undres over. For de som har gitt opp selskapet er det viktig å være klar over at selskapet har besluttet å gjennomføre en fundamental transformasjon av selskapet. En transformasjon som medfører at når fremtiden til selskapet skal vurderes så er det lite å lære av fortiden. Photocure har tradisjonelt vært et forsknings og utviklingsselskap, men en viss suksess da de faktisk har fremskaffet produkter som er solgt ut for mange 100 millioner. Det kan kanskje vurderes som suksess for et F&U selskap

Nå er imidlertid den tiden historie, selskapet spisser nå sin satsing mot urologi og skal transformeres til et rent kommersielt selskap hvor mål er å maksimere salg og "pay back time" til aksjonærer. Selskapets produkt i denne nisjen er Hexvix/Cysview som lovprises av myndigheter, sykehus, spesialister og pasienter. I USA alene er markedet for Photocures produkt hele 15 milliarder kroner. Det økonomiske potensiale for myndighetene i USA er faktisk mye større da Photocures produkt ikke bare er mer effektivt for pasientene, men også lønnsomt for samfunnet. Photocure sitt produkt er nå anbefalt i alle de guidlines som betyr noe i USA.

Når selskapet transformeres fra F&U til et kommersielt pharma selskap så kunne ikke utgangspunktet vært bedre.Det beste produktet i markedet for en av USA's mest kostnadskrevene kreftformer da har man alt man trenger for å lykkes.

For ordens skyld. Photocure trenger ikke vente med stor usikkerhet om FDA vil godkjenne deres produkt. Det har de gjort, og vel så det.