Tirsdag kunngjorde at selskapet har kommet til enighet om å kjøpe Don Papa Rum for opptil 437,5 millioner euro, rundt 4,7 milliarder kroner.
I en pressmelding fra Diageo, som er verdens største multinasjonale øl-, vin- og brennevinsselskapet, oppgir selskapet kjøpesummen til 260 euro, mens sier samtidig at kjøpesummen kan bli ytterligere 177,5 millioner euro dyrere frem mot 2028, men det er betinget av prestasjoner.
STERK VEKST: Don Papa Rum har hatt en årlig vekst på 29 prosent de seneste årene. Foto: Don Papa Rum
Oppkjøpet vil bli finansiert gjennom eksisterende kontantreserver og forventes å bli fullført i løpet av første halvår i år.
Årlig vekstrate på 29 prosent
Ifølge pressemeldingen til Diageo er Don Papa Rum en veldig mørk rom fra Filippinenem som er i «super-premium plus»-segmentet – et segment som er i de tidlige stadiene av premiumisering, med en årlig vekstrate på 18 prosent i Europa og 27 prosent i USA mellom 2016 og 2021. Til sammenligning har Don Papa Rum hatt en årlig vekstrate på 29 prosent.
– Dette oppkjøpet er i tråd med vår strategi om å anskaffe merkevarer med høy vekst og attraktive marginer som støtter premiumisering, og gjør oss i stand til å delta i det raskt voksende «super-premium plus»-segmentet, sier Europa- og India-sjef for Diageo, John Kennendy.
Rommen, som ble lansert i 2012, er tilgjengelig i 30 land, men har Frankrike, Tyskland og Italia som sine største markedene.
Stephen Carroll, som er grunnlegger og daglig leder for Don Papa Rum, vil fortsette å være involvert i driften, og skal jobbe sammen med Diageo for å bygge videre på rommens vekstpotensial.
Diageo eier fra før av merker som Johnnie Walker, Smirnoff, Captain Morgan, Baileys og Guinness.
