– Betyr fortsatt veldig mye for bokbransjen

Omsetningsveksten til forlagene i fjor kom fra lytting. Det pågående Mammutsalget bety fortsatt mye, sier Trine Stensen i Bokhandlerforeningen.

SAKPROSABØKER FREMST I MAMMUTKATALOGEN: Aller fremst står strikkebøkene i år. Foto: Jone Frafjord

Omsetningen fra bokbransjens Mammut-salget ble mer enn halvert fra 2010 til 2019, fra 70 millioner kroner til 30 millioner kroner, ifølge Stavanger Aftenblad. 

– Betyr Mammut mindre for bokbransjen enn før?

– Mammut er mindre enn hva det engang var, men det betyr fortsatt veldig mye for bokbransjen. I volum selges det flere bøker i de to Mammut-ukene enn uka før jul, opplyser Trine Stensen, adm. direktør i Bokhandlerforeningen.

Vi ser også en nedgang i lesingen hos unge voksne
Trine Stensen
MAMMUT FORTSATT VIKTIG: Trine Stensen, adm. direktør Bokhandlerforeningen. Foto: NTB Scanpix

– Eller gjenspeiler utviklingen lavere salg i bransjen som sådan?

– Nedgangen i Mammutsalget har vært større enn i bransjen som sådan. Forlagenes tall viste en økning for 2019 på 5 prosent, mye var strømming – men også salget av innbundne bøker viste vekst.

Fra lesing til lytting

– Leser folk mindre enn før?

– Ja, dessverre ser vi tendenser til dette. Pisaundersøkelsene viste en urovekkende nedgang i ungdommers fritidslesing. Vi ser også en nedgang i lesingen hos unge voksne i tallene til SSB og undersøkelsene IPSOS utfører på vegne av oss, fastslår Stensen.

Bak økningen i forlagsinntekter fra allmennbokmarkedet på 5,1 prosent fra 2018 til 2019 ligger en overgang fra lesing til lytting. Omsetningen fra lytting på strømmetjenester steg med 61 prosent til 189,1 millioner kroner, og nærmer seg pocketbokomsetningen, som falt 7,7 prosent til 201 millioner kroner. Salget av innbundne bøker steg 0,8 prosent til 788,5 millioner kroner, og av e-bøker med 20,9 prosent til 46,5 millioner kroner.

Netto forlagsinntekter fra allmennbokmarkedet i 2019

Mill. kroner20192018Endring
Innbundne bøker788,5782,00,8 %
Pocketbøker201,0217,8-7,7 %
Lydbok, fysiske5,311,9-55,3 %
Lydfil, stk-salg22,124,3-9,0 %
Lydfil, lyttinger strømmetjenester189,1117,261,4 %
E-bok46,538,520,9 %
Sum1.252,61.191,85,1 %
Andel digitalt (lydbok, lydfil, e-bok):21 %16 %
Kilde: Den norske forleggerforening

– Hvor avhengig er bokbransjen av enkeltstående storselgere?

– Norge er et lite marked og enkeltstående storselgere, og eventuelt fraværet av, merkes godt.

Sakprosa fremst

– Hvilke bøker har du størst forventninger til på Mammut-salget i år?

– Jeg har store forventninger til hele sakprosafeltet på årets Mammutsalg. Det er flust av kvalitetsbøker, og vi har i år flyttet sakprosabøker fremst i katalogen. Og så har jeg stor tro på at tidligere Bokhandlerprisvinner «Leksikon om lys og mørke» også når mange nye lesere gjennom Mammutsalget, sier Stensen om Simon Strangers bok.

Mini-CV

Navn: Trine Stensen (født 1964).

Stilling: Adm. direktør i Bokhandlerforeningen.

Bakgrunn: Har tidligere hatt lederstillinger innen helse og rus. MSc i organisasjonspsykologiog ledelse fra Portsmouth University, UK. Styreleder i Blå Kors, Fagskolen for bokbransjen og i programstyret for Merkurprogrammet, et utviklingsprogram for butikker i distriktene.

Aktuell: Det pågående Mammutsalget i bokbransjen.