Hotellkongen Petter Stordalen mener Norge har fått for mange kjedehoteller.- Noen store kjeder kontrollerer en stor del av markedet, og noen har bare ett konsept. Det blir kjedelig i lengden, sier han til Estate Nyheters TV-kanal Estate Play.Stordalen mener nye målgrupper er på vei inn i hotellene.- Disse vil ha det unike, som for eksempel kan være det vi gjorde på The Thief eller det vi gjør på Den norske Amerikalinje. Grunnene til at så få gjør dette, er at det er dyrt og ikke har samme lønnsomhet. Men det er jo fantastisk morsomt, forteller han til Estate i kjent, entusiastisk stil.- Hotellnerdene rundt om i verden, det er dette de søker. Vi vil at du ikke skal oppleve det du opplevde på forrige hotell på det neste, legger hotellkongen til.