Veksten var eksplosiv da Meta i juli lanserte Threads , av mange kalt «Twitter-dreperen.» Men hypen la seg raskt. På de to første døgnene hadde over 100 millioner mennesker lastet ned appen og tatt den i bruk, men under én måned etter lansering hadde halvparten mistet interessen.
Tirsdag gjengir CNBC prognoser fra Insider Intelligence som peker mot 23,7 millioner amerikanske brukere for Threads i 2023. Bare Tumblr rangeres bak.
Meta-eide Facebook topper med 177,9 millioner brukere, foran (også Meta-eide) Instagram med sine 135,2 millioner bruker og TikTok med 102,3 millioner brukere.
Twitter, som nå er omdøpt til X, vil ifølge prognosene ha 56,1 millioner USA-brukere i 2023, det vil si mer enn det dobbelte av Threads.
Drahjelp fra Musk-avgift?
Analysesjef Jasmine Enberg i Insider Intelligence hevder at Threads vil ligge nest sist blant sosiale nettverk i USA ut 2025.
– Threads fikk et tidlig løft fra Twitters feiltrinn, men kan ikke stole på X-avhoppere for å fortsette veksten, sier hun ifølge kanalen i en pressemelding.
Under en direktesendt samtale med Israels statsminister Benjamin Netanyahu nylig åpnet X-eier Elon Musk for å kreve en månedlig abonnementsavgift av alle X-brukere, og setter han forslaget ut i livet kan det ifølge analysesjefen gi tydeligere inntjeningsmuligheter for Threads.
– Antar vi at Musk ikke ombestemmer seg, vil en abonnementsavgift trolig fremmedgjøre flere X-brukere og potensielt øke interessen for Threads blant annonsørene, legger Enberg til.
Ingen EU-godkjennelse
Insider Intelligence-prognosen føyer seg ifølge CNBC inn i rekken av tredjepartsestimater som har pekt på fallet i Threads-bruken. Analytikerne i Sensor Tower og Similarweb har dokumentert det samme.
Én grunn til den sviktende Threads-veksten er at EU-godkjennelsen fortsatt mangler. Appen er tilgjengelig mer eller mindre overalt, men er ikke innenfor rammene av EUs skjerpede lovverk Digital Markets Act – en lov som skal sørge for brukervern og kontroll over databruk.
Instagram-sjef Adam Mosseri uttalte i juli at det kunne ta «mange måneder» før en godkjennelse er på plass.
Konsernsjef i Meta, Mark Zuckerberg, har tidligere uttalt at selskapet ikke har planer om å kommersialisere Threads fullt ut før appen har blitt større og mer etablert.
Threads har lansert flere nye funksjoner siden juli-åpningen, inklusive en desktop-versjon og et søkeverktøy. Både annonsører og designere har tidligere sagt til CNBC at Threads trenger funksjoner som analyseverktøy for å bli en mer robust plattform verdt å investere tid og penger i.
